O Dia dos Namorados de 2026 deve aquecer significativamente o comércio e o setor de serviços em todo o país. A expectativa é de que cerca de 100 milhões de brasileiros realizem compras para celebrar a data, gerando uma movimentação financeira estimada em R$ 26,4 bilhões.
Os dados fazem parte de uma pesquisa nacional realizada pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) em parceria com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil). Segundo o estudo, 61% dos consumidores planejam adquirir ao menos um presente para o companheiro ou companheira.
Entre os principais homenageados estão os cônjuges, citados por 58% dos entrevistados, seguidos pelos namorados e namoradas, mencionados por 33%. Para a maioria, a compra está ligada à valorização da relação e à tradição de celebrar a data.
O gasto médio previsto é de R$ 264 por consumidor, valor que sobe para R$ 295 entre pessoas das classes de maior renda. Em média, cada comprador pretende adquirir um ou dois presentes.
Para o presidente da CNDL, José César da Costa, a data vai muito além das vendas no varejo. Segundo ele, o Dia dos Namorados impulsiona diversos segmentos econômicos, incluindo restaurantes, hotéis, turismo e entretenimento, fortalecendo a atividade econômica e gerando oportunidades para empreendedores.
Vestuário e cosméticos lideram intenção de compra
As roupas, calçados e
aparecem como os itens mais procurados pelos consumidores, concentrando mais da metade das intenções de compra. Na sequência estão perfumes, cosméticos e produtos de beleza, além dos tradicionais chocolates.
Também cresce o interesse por experiências compartilhadas, como jantares, viagens e passeios, refletindo uma tendência de valorização dos momentos vividos em conjunto.
A pesquisa aponta ainda que a maioria dos casais pretende comemorar a data em casa, enquanto uma parcela significativa escolheu restaurantes para a celebração.
Compras online ganham espaço
Embora as lojas físicas continuem sendo o principal canal de compra, especialmente em shopping centers, o
mantém forte participação nas vendas da data.
Entre os consumidores que pretendem comprar pela internet, os aplicativos de compras lideram a preferência, seguidos pelos sites tradicionais e pelas redes sociais. Os varejistas internacionais aparecem como os mais procurados pelos consumidores brasileiros, à frente das plataformas nacionais.
Na escolha do estabelecimento, fatores como qualidade dos produtos, promoções e frete grátis são decisivos para a maioria dos compradores.
Redes sociais influenciam decisões de consumo
O ambiente digital exerce papel cada vez mais relevante nas decisões de compra. Mais de um terço dos consumidores afirma ser influenciado por conteúdos vistos em plataformas como Instagram e TikTok.
Além das redes sociais, vitrines de lojas, mecanismos de busca na internet e recomendações de amigos e familiares também impactam o comportamento dos compradores.
PIX lidera formas de pagamento
O pagamento à vista continua predominando nas compras para o Dia dos Namorados. O PIX aparece como o principal meio utilizado pelos consumidores, seguido pelo dinheiro e cartões de débito.
Já entre aqueles que optam pelo parcelamento, o cartão de crédito é a principal alternativa. Em média, as compras serão divididas em quase quatro parcelas.
Apesar da intenção de controlar os gastos, a pesquisa revela que muitos consumidores admitem comprometer parte do orçamento para celebrar a data.
Endividamento preocupa especialistas
Um dos pontos de atenção identificados pelo levantamento é o impacto das compras sobre a saúde financeira das famílias. Cerca de um terço dos entrevistados reconhece que pretende gastar além do que considera adequado para seu orçamento.
Além disso, 32% dos consumidores que planejam comprar presentes possuem contas em atraso, e uma parcela admite que poderá deixar de quitar despesas básicas para viabilizar a compra.
O estudo também mostra que fatores emocionais e a busca por reconhecimento nas redes sociais influenciam o comportamento de consumo. Para muitos entrevistados, agradar o parceiro ou manter determinada imagem social acaba pesando mais do que o planejamento financeiro.
Mesmo diante de dificuldades econômicas, a maioria dos consumidores afirma que buscará alternativas para concretizar a compra, seja reduzindo o valor do presente, buscando renda extra ou recorrendo a empréstimos e ajuda de familiares. A desistência total da compra aparece como uma opção para uma pequena parcela dos entrevistados.
A pesquisa foi realizada entre os dias 29 de abril e 8 de maio de 2026 com consumidores das 27 capitais brasileiras, abrangendo homens e mulheres com 18 anos ou mais, de diferentes faixas de renda e escolaridade.
